El pasado 19 de mayo La Comunidad de Empresas de Comunicación de Costa Rica nos presentó nuevamente el Festival Volcán, en su edición 2012. El festival se da a la tarea de difundir la creatividad publicitaria en todas sus facetas a todos aquellos que esten interesados, ya sean del medio publicitario o no.
Como decisión muy acertada,la organización decidió que ésta vez los expositores fuesen costarricenses, en contraste a los siempre acostumbrados extranjeros, que si bien siempre tienen experiencias y comentarios muy interesantes, no hablan nuestr mismo idioma, esto es, al no ser de aquí, la gente no se siente tan identificada. Ver a otros ticos que han areas creativas es mucho mas relevante, puesto que nos hace saber que tenemos el mismo potencial que ellos para sobresalir.
Los talleres fueron 4, con temas referentes al medio publicitario, ya saben, lo básico, creatividad, planning, digital y relaciones públicas.Todos los asistentes tenían derecho a participar en los talleres, siempre y cuando hubiese espacio, dado que el cupo era limitado.
A las 3 de la tarde, después de un particular almuerzo, se empezó con el programa de expositores.
El primero fué Pablo Montoya, con una rutina de stand-up comedy, cargada de referencias a temas actuales que nos afectan a todos, como los asaltos, andar en bus, el uso de facebook y demás.
Con mucha soltura y un lenguaje muy tico entretuvo a los asistentes que, también muy ticos, apenas se empezaban a asomar al auditorio del hotel Ramada Herradura.
Lógicamente, la parte de el monólogo que arrancó más risas fué la referente a la publicidad, sacándole risas a la gente a costas de Barbara Blade y su constante uso de las axilas como arma de seducción. Ufff sexy.
Y hablando de mujeres guapas en comerciales estúpidos, la llamada "mujer de personalidades múltiples", Natalia Monge, nos presentó un monólogo con un formato muy curioso en el que sus diferentes personalidades (una superficial practicante de agencia de publicidad y una masculina mujer futbolera, entre otras) nos daban su opinión con respecto al rol que juega la mujer en la publicidad actual, mostrándonos una serie de comerciales de corte sexista,como los de Axe, y la polémica pauta para Coca-Cola del día de la madre. Tomémonos un segundo para apreciarla:
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| cuando una mala idea se torna en...una mala idea impresa en La Nación |
La intención del monólogo era señalar éstos vicios en la comunicación masiva, y básicamente encarar a los publicistas, los "cerebros detrás de la operación", para que dejaran de alimentar a las masas con estereotipos y clichés chovinistas, sin embargo se quedó corto en contenido. Además como nota personal, me parece que si tenés un personaje femenino que gusta de jugar fútbol y lo interpretás como una marimacha, no tenés mucho argumento como para quejarte sobre la perpetuación de esterotipos. O estoy mal? Bueno, en fin, prosigamos.
La tarde continuó con Miguel Gómez y Oscar Castillo, ambos productores audiovisuales con notorios aportes al cine nacional, comandados por Luis Naguill, actualmente rector de la Facultad de Cine de la Universidad Veritas.
La charla fué amena, de amigos, sólo faltaba la música de bar y las bocas. Ambos nos compartieron sus experiencias, los cuentos de maravillas y desastres que han vivido durante sus años en la práctica cinematográfica (muchos para Castillo, pocos pero sustanciosos para Gómez, cabe constatar).
Nos comentaron sobre la Ley de Cine que se está fraguando, el remake gringo de El Fin y otras cosillas más. Don Oscar se hechó un monólogo muy inspirador por cierto, hasta él se sorprendió cuando terminó y le dijo a Naguil (lejos del micrófono): "estuvo bien eso verdad?".Y Naguil asintió.
Después fué el turno de los representantes de Chepe Cletas, Art City Tour y Pausa Urbana, quienes sostuvieron una interesante discusión sobre la creación de proyectos artísticos, sus complicaciones y recompensas.
Les recomiendo particularmente el Art City Tour, si no lo han vivido, qué demonios esperan? Primero que todo es gratis (y a todo mundo le encanta eso), segundo pueden conocer un montón de cosas chivas que hay en chepe (MADC, Kiosko SJO, etc) tercero, a veces regalan vino en los lugares ( y a todo mundo le gustan las cosas regaladas.) Además chepe se ve como de primer mundo ese día, hasta los travestis que quedan por TeorÉtica se visten caché, puro travero parisino.
Para finalizar, el tema de la música venía de la mano de Walter Flores, Franco Valenciano, Felipe Pérez y Jaime Gamboa.
Al igual que en el conversatorio sobre cine, escuchamos diferentes versiones de lo que es ser músico en éste país, desde la visión de Gamboa y Flores, ambos de larga trayectoria y educación musical, y las de Pérez y Valenciano, quienes, aunque jóvenes, han coleccionado experiencias muy ricas y relevantes en los últimos años.
Lo mejor del día, debo decir, ya que en vez de quedarse sencillamente con los comentarios de los panelistas, se les invitó a hacer un "jamming", al cual, como era de esperarse, cada quien injectó su estilo personal, creando un animal de facultades sonoras muy particulares. Si ésta banda existiera, sería algo para no perderse, créanme.
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| Dato curioso: dicen que DDB son siglas para "Dos Diablos Bronceándose" |
Para referirme a la premiación voy a ser breve: Tribu DDB agencia del año. Bailongo. Confiticos en los centros de mesa, viejos ligues, nuevos ligues, todos para la Cali-Elvis-Castro's para el after, zópilots, calaveras y canallas, más bailongo. Lo usual.
Los jueces de ésta edición fueron Mauricio Sarmiento (Leo Burnett Colombia), Paola Lattuada (consultora en comunicación), Martín Visca (Tribal DDB Chile), Andrés Martínez (Grey México) y Gabriel Román (Ginkgo Lowe Uruguay).
Aquí Adlatina me hizo el favor de hacerme la tarea y hacer la lista de ganadores del Volcán. Que lindos.
Por cierto, la fotos son sacadas del facebook de La Comunidad, adonde está la galería completa con sus respectivos créditos a los fotógrafos.
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David Ésm es Director de Arte, amante de los afiches de conciertos, ilustrador y dicen que es experto haciendo Mac N' Cheese al carbón.
Vean sus cosas en facebook y behance. Y si no les gustan, díganle, así le bajan el ego un poquito, que aquí ya nos tiene hartos.
